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广告创意是怎么炼成的?

来源:http://www.qdwenni.com 责任编辑:ag88环亚 更新日期:2019-07-05 19:24

  文/杨璐 创意力强的作品总让人一见如新、再见如故,这些打动你的广告,那多半是创意的功劳,它也许幽默新奇,逗你一笑;也许含义深刻,像儿时烙印在脑海的寓言;也许画面夸张刺激,让人瞠目;也许所制造的悬念,让人百思才得一解;也许是运用感情因素,新三板上市企业名单,让人无法忘怀。

  广告设计的最终目的是为了促进销售,同时也可 树立企业形象、改变认知、突出卖点、强调品质、增强竞争力,所以在进行广告创意之前,必须明确这种目的之所在,这样才会有的放矢,以便在设计中能很快找到切入点,少走弯路。

  此阶段主要是对与创意直接相关的信息资料作有目 的有意识地收集和研究,它是进一步进行创造性思维活动的基础。 信息资料主要指两种:贴近主题的特定资料,包括图片和文字资料;平时积累的一般资料。其 收集研究状况,直接关系创意的结果和品质。

  如果说收集特定资料是眼前必须要做的工作的话,那么收集一般资料就是伴随你一生的工作了,特定资料指的是与广告主题有关的资料,如商品 说明书、相关图片、商品特性资料、适合的消费群体及曾发布的同类广告等。

  收集资料这个阶段,其实就是将商品的特定知识和储备资料加以重新组合,此过程和万花筒理论很相似,里面放置玻璃片的数目越多其构成组合的机会就越多。

  这个阶段,首先要对已收集到的资料进行细细咀嚼,正如对食物要经过胃加以消化一样,此时设计师要做的是寻求“事物”间的相互关系,像拼图一样组合后形成一个完整的画面。 这个阶段所做的一切,都是真正创意即将到来的前兆。 推荐阅读: 解读!平面设计中的空间创意!

  沉思就是酝酿状态的具体表现,是一种进入深度思考、探索和研究的精神状态。 会沉思的人,要带着问 题去沉思,好像整个思绪在大脑中畅游,对各种特定资料、形象、只言片语、记忆片断、抽象概念、声音节奏等不断地进行排列、组合、连接、重构,其思维方式越离奇越不合常理,越按人们很少意识到的方式在脑中加工,最后形成的创意就越是新奇、越独树一帜。

  在酝酿阶段设计师有时会陷入一种大脑停顿或烦躁状态,这种状态如继续下去,可能会导致最终创意庸俗不堪甚至偏离主题,这时设计时可以把注意力转移到别的地方,如散步、洗澡、旅游、听音乐等,可能会出现意想不到的效果。

  散步时脑海中可以重现那些支离破碎的画面,落日的余晖可能使你觉得更适合画面主题; 小路上的枯叶可能会使作品显得更有生命力; 洗澡时揉搓的泡沫可能让你觉得把五彩的泡泡加入背景中,会更富于浪漫情调;; 悠扬的乐曲会主动跳跃到大 脑中去,这种享受优雅曲调的过程,会使你确立作品的气氛和格调等等。

  创意酝酿成熟后,人的心智豁然开朗,即进入形成 广告创意的阶段,这阶段最重要的就是“灵感”,有时 是一个闪念,有时是一种感觉。 灵感有稍纵即逝的特 点,在其来临之前,人们其实已为产生创意运用逻辑 的、直觉的思维方式做了许多工作,经过训练的心智便能够敏锐、迅速地产生创造性的灵感。

  这个阶段其实就是检验论证、发展完善广告创意 的阶段,此时要把 “新生儿”般的作品呈现出来,让其能够适应社会和众人的眼光,发挥广告作用。

  上个阶段已生成的创意虽光芒无限,但往往有些不合理的成分,此时必须结合实际情况,继续推敲验证并且进一步加以完善。 验证阶段的主要工作,就是 对前几个阶段已形成的创意想法,运用理论知识和理性的心态来验证其合理性、严密性及可行性,还要把形象、色彩、文字、构图这些要素表现出来,形成比较完整的创意设计作品。

  这以后,就可把创意作品交给客户进行评价了,然后再经集思广益、反复评估、推敲修改,才成为最终的广告设计作品。

  设计行业不管怎样变化,创意能力强的人总能立于不败之地。 推荐阅读: 设计师的创意心法!

   


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